在西部做乡村扶贫规划时，看到满眼的砖混结构的现代农村建筑。带队的夏家勇院长问陪同的甲方文旅局局长。文旅局局长说，这一片是贫困村，国家花大力气扶贫，首先便是将夯土瓦房的土面貌全部改造成了砖混结构的现代房屋。
       其实，旅游扶贫的核心是做好、做活旅游产业，而做好旅游产业，必先做好自带强烈IP的“乡愁”，那么乡愁是什么呢？多少钱一斤呢？
01引子
        “方宅十余亩，草屋八九间。榆柳荫后檐，桃李罗堂前。暧暧远人村，依依墟里烟。狗吠深巷中，鸡鸣桑树颠。”陶渊明的《归园田居》是对耕读生活的最真切的描述。乡村不仅有陶渊明笔下浸润于古老土地的乡村情境和美好意蕴，更有沉淀在骨子里的、浓厚的农耕文明和精神。事实上，中国5000年的文明就是乡村主导的文明，现下保存的古村不正是中国历史文明发展的活化石吗？从历史的视角来看，离开乡村就无法解读中华文明，离开乡愁就无法理解乡村。
02 乡愁是什么呢？
①传统乡愁
       “传统乡愁”是中国传统人文中远行游子对故土的眷恋和牵挂，是源自根的记忆，是人类共同的文化情感。
②现代乡愁
       随着物质经济的飞速发展，钢筋水泥的城市和千篇一律的乡村新貌承载不了人们的精神家园，人们开始渴望回归那“望得见山，看得见水，记得住乡愁”的慢时光，现代意义上的“乡愁”开始盛行起来。现代意义上的“乡愁”，作为一种泛化的人文情绪和渴望回归精神家园的情感，泛指是现代化发展进程下，人们回归精神家园的普遍需求，通过回望记忆深处的山水和建筑，怀恋故土血脉和邻里乡情，来寻求文化价值上的认同。 
03“乡愁”是个金饭碗
①莫干山的乡愁值3.5亿元
       十多年前，莫干山镇在莫干山风景名胜区在其境内，但当地却没有享受到多少旅游经济带来的好处。作为水源保护地，莫干山地区所有产生污染的产业都被清退，除了小农耕作和零星的农家乐之外，几乎没有其他收入来源。而现如今莫干山用乡愁打造的特色民宿年营收3.5亿元。
       开发者对几栋民宅的设计既保留了当地传统特色，又融入了现代元素，是中国风和非洲风的混搭。接着以良好的生态环境为基础，大力发展以“裸心”为主题的民宿乡居。