在全面推进乡村振兴的时代背景下，乡村旅游作为带动乡村经济、促进文化传承与保护的重要力量，其规划与发展日益受到社会各界的广泛关注。然而，在图上摆项目，不考虑市场底层逻辑；按照城市规划来做乡村规划；打造假古村落等，却屡屡甚嚣尘上。
本文旨在深入剖析乡村旅游规划过程中遇到的十大痛点，全面了解其背后的原因和现状，为乡村旅游的可持续发展提供借鉴和思考。只有充分认识到这些痛点，才能在未来的规划和实践中更好地应对和解决，推动乡村旅游的健康发展。
01
十一大痛点
许多乡村在规划旅游时未能充分挖掘自身独特的自然、文化和历史资源，导致旅游项目同质化严重，缺乏吸引力和竞争力，缺乏龙头项目。
乡村旅游通常局限于传统的观光旅游，如春看花、秋摘果等，季节性明显，呈现出一季旺、三季淡的状态，缺乏盈利能力。
① 市场调研不足
缺乏对目标市场和游客需求的深入调研，导致旅游产品和服务与市场需求脱节。
② 品牌建设薄弱
许多乡村旅游地品牌建设力度不足，知名度低，市场竞争力不强。
乡村旅游开发需要大量资金，但地方财政有限，难以满足基础设施建设和景区维护的资金需求。
由于乡村旅游项目回报周期长，吸引社会资本和金融机构投资存在难度。
土地管理政策与乡村旅游发展需求不匹配，土地利用碎片化、政策限制多，导致项目难以落地或成本推高。
许多乡村旅游项目受季节影响明显，旺季游客爆满，服务质量难以保证；淡季则门可罗雀，经营困难。
未能与当地的农业、手工业等产业充分融合，旅游产业链条短，附加值低。
乡村地区缺乏专业的旅游规划、管理和服务人才，制约了旅游产业的发展。
缺乏系统的员工培训和职业发展机制，导致服务水平参差不齐。
当地居民在旅游开发中未能充分受益，导致社区参与度低，影响项目的长远发展。
旅游开发可能涉及土地流转、利益分配等问题，如果处理不当，容易引发当地居民的不满和抵触。
部分规划方案过于理想化，脱离乡村实际情况，导致在实施过程中遇到重重困难，难以落地。典型代表就是按照城市规划来做乡村规划，盲目打造假古村落。
乡村旅游的发展对生态环境造成了一定压力，如何实现经济效益与生态保护的双赢成为亟待解决的问题。
乡村地区的旅游基础设施和旅游服务设施不完善，影响了游客的旅游体验，限制了乡村旅游的规模和效益。
交通不便、住宿条件简陋、卫生设施不完善等基础设施问题限制了游客的体验和乡村旅游的发展。
02
解决之道
旅游资源分为自然资源和人文资源两类，有些资源是显而易见的，而有些资源则是内在的、隐藏在事物的深处，需要探索、反复求取、钻研、创造性地挖掘和转化，并锁定现实市场与潜在市场目标客群，思考和梳理出项目地的业务和产品，并做出取舍，不再是仅仅寻找一个传播概念，而是找到共通的情感及文化认同感，通过一种普遍的认知感觉，抵达、构建出隐藏在资源里的灵魂、个性、精神，聚焦出最具有发展潜力、最有核心吸引力的旅游产品IP，形成IP引爆源。
这个涉及到定位-旅游产品设置-旅游业态设计等体系，需要有个专业的机构进行策划。
自媒体时代，要找准适合自己的自媒体，并加强合作。二是分阶段举行策划，并分阶段举办活动或节日。
找“三老”要钱。一是找老头子要钱，即顺应政策，找到乡村振兴、科技农业、乡村旅游方面的补贴政策，并立项、申请；二是找老板要钱，这个就是有个有说服力的策划或招商手册，和VC（风险投资）谈，和老板谈，和金融机构谈，从而找到钱；三是找老百姓要钱，即让老百姓投资（如店铺等小型投资）或利用土地等入股，从而减少投资。
项目地政府应顺应乡村改革趋势，创新融资模式，引导社会资本参与，拓宽融资渠道。
在严格耕地保护和节约用地的大前提下，通过创新思维和模式探索解决土地利用问题。例如，利用乡村“三隙”资源（隙时、隙地、隙空）进行旅游内容嫁接植入，实现科学良性和可持续可推广的乡村旅游发展模式。同时，加强政策支持和监管力度，制定和完善乡村旅游发展的相关政策措施。
这个大部分乡村旅游规划者的方案就是全季旅游，也就是全季节设置旅游产品。包括一些乡村明明不适合发展冬季旅游，也被设置了很多高端的冬季旅游产品。
其实在乡村旅游产品上设置一些切实可行的旅游产品，但我们一定要认识到旅游的盈利基本上是在旺季时，尽量设置多样的旅游业态，尽量多赚钱。也就是让旺季更旺。在淡季设置适当的旅游产品，也就是让淡季不那么淡。
三招搞定，引进人才、培养人才、专业学校合作。加强人才引进和培训，提升旅游从业人员的专业素质和服务水平。和中等、高等职业学校合作，形成指定的学校实习基地。
（8）与当地居民利益协调困难的解决之道
提高社区参与度，确保利益共享，促进当地居民参与，增强社区的认同感和积极性。
（9）规划落地困难的解决之道
首先是找专业的乡村旅游规划公司，然后找靠谱的乡村旅游规划设计公司，尤其是找靠谱的乡村旅游规划设计公司。
（10）生态环境保护压力大的解决之道
落实环保措施，推广可持续发展理念，保护和改善生态环境。
（11）旅游设施滞后的解决之道
将旅游设施尤其是旅游基础设施建设和旅游投资挂钩，即投入旅游基础设施的实体，可以获得土地、政策方面的优惠政策。加大投入，完善旅游设施，提升游客体验。
03
面对乡村旅游规划中的诸多痛点与挑战，我们必须以更加审慎的态度、更加科学的方法、更加务实的举措来推动乡村旅游的健康发展。科学解决十一大痛点，我们才能更好地发挥乡村旅游在乡村振兴中的重要作用，实现乡村经济的繁荣与文化的传承。
