一、定义

        旅游策划作为策划的一种, 就是依据旅游市场的需求现实需求和潜在需求和旅游地的资源优势, 对该旅游地的旅游项目进行定向, 定位的过程,也就是对旅游产品的研制、发展、优化的过程。

        旅游策划解决市场定位、主题定位、功能定位、目标定位、战略定位、产品或项目设计、游憩方式、景观概念、收入模式、营销模式、管理模式和商业模式等问题。    

   二、研究方法

        实验法：特别适用于范围有限、界定明确的概念和假设，和假设检验。

        实地调查法：可以是实地踏勘、问卷调查、深度访谈、或者是长期居住观察；直接参与的观察与思考，可以给研究者提供系统的数据并帮助其形成较全面的观点；是旅游策划过程中最常用的研究方法。

        非介入性观察法：及无干扰研究（无反应研究），这让研究者作为一种“旁观者”进行要素考察、资料分析和历史比较研究；非介入性研究者就像侦探一样，寻找线索，发现问题。

        统计分析法：统计分析法指通过对研究对象的规模、速度、范围、程度等数量关系的分析研究，认识和揭示事物间的相互关系、变化规律和发展趋势，借以达到对事物的正确解释和预测的一种研究方法。

        三、程序流程

        概念挖掘阶段：首先, 环境信息的搜集是旅游策划的基础。它包括旅游客源市场的分析、旅游资源状况、可进人性及周边地区旅游发展状况等。其次, 旅游策划人在搜集、处理信息的基础上, 运用自己反复实践的经验认识, 引进他人的经验认识, 会发现一些市场机会。经过进一步分析市场机会, 旅游策划人会从机会和信息中抽出系列前提, 从经验认识中生发出系列假设。这一系列的前提和假设逐渐汇集、排列、组合, 便在项目策划人头脑中形成了项目轮廓。项目轮廓犹如一个粗糙的毛坯, 需要进一步加工完善。再次, 项目轮廓经过进一步挖掘, 逐渐明朗具体化, 就形成了旅游策划的产品概念。产品概念就是用有意义的消费术语表达的精心阐述的构思阔。产品概念是策划的立足点, 也是策划最本质的东西。