LOGO设计的江湖
时间:2018-09-09 12:35 来源:勇先创景 作者:旅游规划中心
什么是江湖？是小时候看武侠小说时，最痴迷也是最无解的神秘所在。其实有行业的地方就有江湖，logo设计的江湖又是怎么样的？有哪些规则？
圆形的结构，抽象、简单的线条，唬人的理念再加上和国际品牌差不多的图形。这就是大家常见的logo设计。很多人认为这就是国际范的设计。但logo、标志、徽标、商标是现代经济的产物，承载着企业的无形资产，是企业性格传递的媒介，企业形象的最主要部分。以此来说，企业性格应该是具有行业共性和自身个性的特点，最核心的应该是独一无二的。
01起源
上古时代的"图腾"源于氏族和部族对自然物象的崇拜。先是刻在洞穴和劳动工具上，然后演变成组织、国家的旗帜。
到20世纪，公共标志、国际化标志开始在世界普及。随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，21世纪以来经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的logo，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。
02作用
曾有人断言："即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来"，可想而知，logo设计的重要性。因此，具有长远眼光的企业，十分重视logo设计的同时，了解标志的作用，在企业建立初期，好的设计无疑是日后无形资产积累的重要载体。
1）形成合力，可以使你的公司形象统一，同时统一日常工作中经常使用的的名片、信纸、信封的设计等就会更加令人难忘，它所起的作用将比没使用前会大得多。
2）logo能给企业一个特别的身份证明，人们正是通过标志传达的信息才来预定或购买的，如对勾就会让人想起耐克。
3）一个logo就是可以以货币计算的企业资产，它能成为一个区别于竞争对手的最好形式。
4）logo是一个企业的名片，一个好的logo会让人无形中对该企业有更多的记忆。
03设计原则
1）美丽原则
一个好的logo，首先是要好看，这个标准应该是以目标受众（消费者、资讯接受者）的平均审美而论的。关键是看品牌所对应的目标受众们的感受，他们认为好看就好看，不好看就不好看。只不过我们可以适当地把这种审美标准提高一些，但这样做的前提是要充分考虑受众的接受能力。
2）识别性原则
标志，也有人称为“标识”，就是表明了其最主要的功能——识别性。人类最早的标志应该是原始社会时期，各个部落之间的“图腾”。像中华民族的标志“龙”，就是由之前的各个部落的“图腾”组合而成的，直至今天，人们一看到“龙”，就会联想到中国，就是因为它跟其它民族的象征物很不一样，这种独特性就是标志一个
最主要的特性。识别性包含两个重要部分：一个是组织的文化，二是具有自己独特的个性。
3）便于运用原则
logo是要展现给大众看的，因为最终的表现效果才是人们所真正认识到的。即使在效果图上表现得再好，如果实际运用时不理想，那也只能算是一个不成功的标志。所讲的运用是两方面的：一方面是logo在不同媒介上的表现效果；另一方面是由logo引申出来的视觉系统。
04如何设计
1）从认真调研开始
好的logo调研从委托方的文化、产品、市场需求开始。需要和委托方充分沟通，解决方案和设计方向应该基于委托方的期望，从排版到展示方式也应该同你客户所面对的最终用户群体匹配起来。
2）重视个性
个性来自品牌文化。成功的logo通常都具有一个隐藏属性：它们通常是同类中最优秀的。当你为一个品牌设计logo的时候，要让这个logo能从同类中脱颖而出，区别于其他，但是不止是区别，我们还要让它成为用户爱上这个品牌的理由。
3)logo设计心理学
好的logo设计仿佛被被神的力量所唤醒，充满了表现的张力和无穷的影响力。但如果我们深究其理，会发现它可能只是不同的元素在你心中会构成一套易于识别、便于决策的体系。
名字、色彩、图形和结构会牵涉到一系列的心理变化过程，作为设计师的我们，应当明白什么样的色彩和形象会唤醒人们怎样的情绪和感受，这些规律是你获得用户信任，激励他们选择产品的路径。
取个好名字
在审视市场之前，先想一个吸引人的名字。如果你真的那么渴望成功，选好名字肯定是基础。一个好名字不仅会赋予品牌以力量，而且具有良好的识别性，用户听到肯德基的名字便品出滋味，说明名字价值很大。logo包含两个必须的部分：一个标识和一个文字名称。在设计具有识别性的标识之前，先想想文字部分。logo的设计通常都依从于名称的含义和特征，而为文本部分选择字体的时候，你应该绕过那些太有噱头的字体，也不应选择竞争对手常用的字体类型，实际上自定义的字体，或者简化的元素往往是赢得用户认可的关键。
视觉的焦点——色彩
实际上没有哪个设计元素是能够脱离色彩来进行考虑的。我们需要用一切方式来抓住用户的注意力，尤其是借助色彩。大胆的色彩，鲜艳的颜色，精致的搭配，柔和的调性，你需要用合适的方案来呈现品牌的性格、传递不同的意义。
浅色调在配色中会更有效，因为它们能传递出更强的信息。但是与此同时，太过于明亮的色彩应该尽量避免使用，饱和度太高会给人刺眼的感觉。logo并不是对比色使用的舞台。
中性的配色方案会更加优雅，但是它们同样也容易让用户感到厌倦。这样的配色方案如果套用到品牌配色上，也很容易在长时间的接触中被用户逐步忽略。重要的信息应当用色大胆并且清晰深刻，这样才能吸引注意力。
点、线、面、体的综合表现
点与线构成各有所长，在视觉功能上有互补性；点与面构成则扩展各自造型的可塑性；点与体之间利用点组成的线与面，给人以投影的立体效果；线与面的组合，具有层次丰富的视觉效果；线与体的组合，线可以构成空间感极强的体。
设计思路：新logo由王府井百货的中英文字体及“缎带”logo组成。“这个新logo反映了王府井百货在零售百货业上的严谨及注重完美细节的态度”，“缎带”灵感来自于以缎带包裹礼物的传统，用隐藏的方式组成王府井英文字首“W”。
4)江湖上传说的3P设计师
很多人问我，怎样才能作为勇先创景合格的设计师呢？一个合格的设计师首要条件是“闭环精神”。即在规定的时间内，准确的完成logo设计任务。这就要求设计师必须有高效、耐心、精准（Productivity,Patience，Precision）的风格，这就是江湖上传说中的3P设计师。
05禁忌
1）数字禁忌
由于数字的世界通用性，在商品标志中，其因广泛应用的性质被认为是没有明显的特征性的元素。在某些国家，数字的标志设计并不被法律认可。另外，由于地域文化的差异，不同地区的人们对数字的忌讳不尽相同，对于跨国性质的企业来说，应当慎用标志的数字构成元素。
例如在很多西方国家或者亚洲国家被认为13是不吉利的数字，而7则被认为是代表幸运吉祥的数字。因此在国外的标志中，常常会见到以数字7作为标志主要构成元素的设计。在中国人眼中，6和9都是比较吉祥而被广泛使用的数字，而在日本由于9的日语发音和“苦”相似，因此数字9并不被人们所喜爱。
2）色彩禁忌
各个国家有着各种的传统风俗习惯，以及对事物不同的审美观。例如中国人偏好的红色和黄色分别代表着吉祥喜庆和庄重高贵，在美国则代表着愤怒与怯懦。地域文化的差异要求企业在跨国、跨区域市场的标志设计中迎合该市场区域的风俗文化、社会心理，避免带来不利于企业发展的含义，并适应该地域的法律法规，同时还要符合国际惯例（见下表格）。
在logo设计中，对于不同的性别、不同的人物个性、不同的年龄段以及不同的环境等等，各个领域的标志色彩的运用都需要结合实际或社会心理。
3）图形禁忌
有着不同信仰的人们对不同的事物都有着各自的看法。在日本，龟被视为长寿的象征，在我国则被认为是贬义的动物，而我国将鹿、仙鹤、松柏等作为长寿的象征。由于各国的文化信仰不同，在logo设计中使用象征图形时需要经过慎重考虑后方可使用。
06行业偏好
1）一般科技类行业标志喜好线条流畅、干净、有力、有速度、科技现代的感觉。
设计思路：广东科学中心的标志取意于建筑的外观和“水”，提炼建筑风格和所在环境，在点明广东科学中心地域、人文特征的同时与环境融汇互动，并寓意了生命与智慧的源起。自由灵动的形态延展出“持衡永动”、“发展无限”的核心理念，并形象地以意象化的图形诠释了“发现之眼”、“五馆并立”的建筑特征。
2）食品行业喜好线条柔和，尽量让图形饱满，感觉就像食品的轮廓，圆润饱满。
3）儿童类及亲子类旅游行业喜好造型可爱，线条钝一些不要那么凌厉。给儿童一种天真可爱的感觉。
4）女性行业的logo就喜好线条流畅、纤细轻盈、优美动人、曲线美、女性味十足。
5)文化类旅游行业喜好有中国书法的笔触。
07国际规范
logo的国际标准规范为了便于互联网上信息的传播，一个统一的国际标准是需要的。实际上已经有了这样的一整套标准。其中关于网站的logo，目前有四种规格：
08结语
江湖上传说，高手是手中无剑，心中有剑。又有人说，绝世高人是手中无剑，心中也无剑。好像都挺有道理，但细品之下，那位手中无剑，心中也无剑的不是退了，便是已经成佛。在logo设计的江湖，需要些规则，但更需要创新，需要创新的3P设计师。
圆形的结构，抽象、简单的线条，唬人的理念再加上和国际品牌差不多的图形。这就是大家常见的logo设计。很多人认为这就是国际范的设计。但logo、标志、徽标、商标是现代经济的产物，承载着企业的无形资产，是企业性格传递的媒介，企业形象的最主要部分。以此来说，企业性格应该是具有行业共性和自身个性的特点，最核心的应该是独一无二的。
01起源
上古时代的"图腾"源于氏族和部族对自然物象的崇拜。先是刻在洞穴和劳动工具上，然后演变成组织、国家的旗帜。
到20世纪，公共标志、国际化标志开始在世界普及。随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，21世纪以来经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的logo，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。
02作用
曾有人断言："即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来"，可想而知，logo设计的重要性。因此，具有长远眼光的企业，十分重视logo设计的同时，了解标志的作用，在企业建立初期，好的设计无疑是日后无形资产积累的重要载体。
1）形成合力，可以使你的公司形象统一，同时统一日常工作中经常使用的的名片、信纸、信封的设计等就会更加令人难忘，它所起的作用将比没使用前会大得多。
2）logo能给企业一个特别的身份证明，人们正是通过标志传达的信息才来预定或购买的，如对勾就会让人想起耐克。
3）一个logo就是可以以货币计算的企业资产，它能成为一个区别于竞争对手的最好形式。
4）logo是一个企业的名片，一个好的logo会让人无形中对该企业有更多的记忆。
03设计原则
1）美丽原则
一个好的logo，首先是要好看，这个标准应该是以目标受众（消费者、资讯接受者）的平均审美而论的。关键是看品牌所对应的目标受众们的感受，他们认为好看就好看，不好看就不好看。只不过我们可以适当地把这种审美标准提高一些，但这样做的前提是要充分考虑受众的接受能力。
2）识别性原则
标志，也有人称为“标识”，就是表明了其最主要的功能——识别性。人类最早的标志应该是原始社会时期，各个部落之间的“图腾”。像中华民族的标志“龙”，就是由之前的各个部落的“图腾”组合而成的，直至今天，人们一看到“龙”，就会联想到中国，就是因为它跟其它民族的象征物很不一样，这种独特性就是标志一个
最主要的特性。识别性包含两个重要部分：一个是组织的文化，二是具有自己独特的个性。
3）便于运用原则
logo是要展现给大众看的，因为最终的表现效果才是人们所真正认识到的。即使在效果图上表现得再好，如果实际运用时不理想，那也只能算是一个不成功的标志。所讲的运用是两方面的：一方面是logo在不同媒介上的表现效果；另一方面是由logo引申出来的视觉系统。
04如何设计
1）从认真调研开始
好的logo调研从委托方的文化、产品、市场需求开始。需要和委托方充分沟通，解决方案和设计方向应该基于委托方的期望，从排版到展示方式也应该同你客户所面对的最终用户群体匹配起来。
2）重视个性
个性来自品牌文化。成功的logo通常都具有一个隐藏属性：它们通常是同类中最优秀的。当你为一个品牌设计logo的时候，要让这个logo能从同类中脱颖而出，区别于其他，但是不止是区别，我们还要让它成为用户爱上这个品牌的理由。
3)logo设计心理学
好的logo设计仿佛被被神的力量所唤醒，充满了表现的张力和无穷的影响力。但如果我们深究其理，会发现它可能只是不同的元素在你心中会构成一套易于识别、便于决策的体系。
名字、色彩、图形和结构会牵涉到一系列的心理变化过程，作为设计师的我们，应当明白什么样的色彩和形象会唤醒人们怎样的情绪和感受，这些规律是你获得用户信任，激励他们选择产品的路径。
取个好名字
在审视市场之前，先想一个吸引人的名字。如果你真的那么渴望成功，选好名字肯定是基础。一个好名字不仅会赋予品牌以力量，而且具有良好的识别性，用户听到肯德基的名字便品出滋味，说明名字价值很大。logo包含两个必须的部分：一个标识和一个文字名称。在设计具有识别性的标识之前，先想想文字部分。logo的设计通常都依从于名称的含义和特征，而为文本部分选择字体的时候，你应该绕过那些太有噱头的字体，也不应选择竞争对手常用的字体类型，实际上自定义的字体，或者简化的元素往往是赢得用户认可的关键。
视觉的焦点——色彩
实际上没有哪个设计元素是能够脱离色彩来进行考虑的。我们需要用一切方式来抓住用户的注意力，尤其是借助色彩。大胆的色彩，鲜艳的颜色，精致的搭配，柔和的调性，你需要用合适的方案来呈现品牌的性格、传递不同的意义。
浅色调在配色中会更有效，因为它们能传递出更强的信息。但是与此同时，太过于明亮的色彩应该尽量避免使用，饱和度太高会给人刺眼的感觉。logo并不是对比色使用的舞台。
中性的配色方案会更加优雅，但是它们同样也容易让用户感到厌倦。这样的配色方案如果套用到品牌配色上，也很容易在长时间的接触中被用户逐步忽略。重要的信息应当用色大胆并且清晰深刻，这样才能吸引注意力。
点、线、面、体的综合表现
点与线构成各有所长，在视觉功能上有互补性；点与面构成则扩展各自造型的可塑性；点与体之间利用点组成的线与面，给人以投影的立体效果；线与面的组合，具有层次丰富的视觉效果；线与体的组合，线可以构成空间感极强的体。
4)江湖上传说的3P设计师
很多人问我，怎样才能作为勇先创景合格的设计师呢？一个合格的设计师首要条件是“闭环精神”。即在规定的时间内，准确的完成logo设计任务。这就要求设计师必须有高效、耐心、精准（Productivity,Patience，Precision）的风格，这就是江湖上传说中的3P设计师。
05禁忌
1）数字禁忌
由于数字的世界通用性，在商品标志中，其因广泛应用的性质被认为是没有明显的特征性的元素。在某些国家，数字的标志设计并不被法律认可。另外，由于地域文化的差异，不同地区的人们对数字的忌讳不尽相同，对于跨国性质的企业来说，应当慎用标志的数字构成元素。
例如在很多西方国家或者亚洲国家被认为13是不吉利的数字，而7则被认为是代表幸运吉祥的数字。因此在国外的标志中，常常会见到以数字7作为标志主要构成元素的设计。在中国人眼中，6和9都是比较吉祥而被广泛使用的数字，而在日本由于9的日语发音和“苦”相似，因此数字9并不被人们所喜爱。
2）色彩禁忌
各个国家有着各种的传统风俗习惯，以及对事物不同的审美观。例如中国人偏好的红色和黄色分别代表着吉祥喜庆和庄重高贵，在美国则代表着愤怒与怯懦。地域文化的差异要求企业在跨国、跨区域市场的标志设计中迎合该市场区域的风俗文化、社会心理，避免带来不利于企业发展的含义，并适应该地域的法律法规，同时还要符合国际惯例（见下表格）。
3）图形禁忌
有着不同信仰的人们对不同的事物都有着各自的看法。在日本，龟被视为长寿的象征，在我国则被认为是贬义的动物，而我国将鹿、仙鹤、松柏等作为长寿的象征。由于各国的文化信仰不同，在logo设计中使用象征图形时需要经过慎重考虑后方可使用。
06行业偏好
1）一般科技类行业标志喜好线条流畅、干净、有力、有速度、科技现代的感觉。
2）食品行业喜好线条柔和，尽量让图形饱满，感觉就像食品的轮廓，圆润饱满。
高丝化妆品标志
设计思路：Kose标志由抽象几何图形和标志名称共同构成，图形为两块天蓝色的圆角矩形，类似于两块化妆棉或粉扑，一正一斜既有静态也有动态，同时也是品牌首字母“K”的造型，图形简单却能够引发人的不断遐想。标志下方为品牌名称，字体纤细优雅、线条流畅。标志虽无复杂的造型，但是温和舒适的视觉形象却深入人心，充分表现了高丝产品带给女性的无限呵护与关怀。天蓝色的标准色是智慧、唯美、纯净的象征，寓意着高斯的品牌理念和对唯美理想的追求。5)文化类旅游行业喜好有中国书法的笔触。
邢台市第二届旅游发展大会logo——勇先创景设计
6)房产类就喜好有楼房与人的结合,体现房地产、人居、安居乐业。
logo的国际标准规范为了便于互联网上信息的传播，一个统一的国际标准是需要的。实际上已经有了这样的一整套标准。其中关于网站的logo，目前有四种规格：
江湖上传说，高手是手中无剑，心中有剑。又有人说，绝世高人是手中无剑，心中也无剑。好像都挺有道理，但细品之下，那位手中无剑，心中也无剑的不是退了，便是已经成佛。在logo设计的江湖，需要些规则，但更需要创新，需要创新的3P设计师。