为全面展示和推介乡村旅游成果，由陕西省旅游局主办，以“乡村让城市更向往”为主题的第四届乡村旅游展，借着第十八届杨凌农高会举办时机盛大展出。

        第四届乡村旅游展，采取开放型布局，设计风格体现了陕西乡村的浓厚氛围和民间文化元素相结合，图片和实物相结合，现场参观与参与相结合，展示和咨询、洽谈相结合；以光电技术和实物展出为手段，把陕西省乡村旅游最美的风光、最美的乡村、最美的古镇、最美的饮食以及最美的土特产品、工艺品展示给观众，吸引了30多万人来到乡村旅游展区。

        第四届乡村旅游展共发放各类宣传资料、光盘3万多份，接受媒体采访和拍摄20人次，达到了展示产品、推介线路、树立形象的目的。

        北京勇先创景规划设计院视点：乡村旅游的目标市场主要是城市居民，差异性文化和生活方式是城市居民对乡村旅游感兴趣的主要方面。因此，在开发乡村旅游产品时，首先要进行充分的市场调研，准确定位乡村旅游的目标市场，了解细分目标市场的特征和需求，并且针对目标市场的需求来开发旅游产品，设计旅游线路。