山东省省长姜大明在省十一届人大五次会议所做的《政府工作报告》中对实现今年经济社会发展目标的重点提出要求:“稳增长重在扩大内需。牢牢把握扩大内需这一战略基点,努力增强消费对经济增长的拉动作用。”“要扩大消费特别是居民消费需求。”“开拓新的消费领域。”“继续办好‘好客山东贺年会、休闲汇’,落实带薪休假制度,推动旅游业从观光旅行向休闲度假提升转变。”“积极推动文化产业结构调整和转型升级,推进文化与科技、教育、体育、旅游互动融合,支持文化创意、影视制作、出版发行、旅游演艺、动漫游戏等产业发展。”这给全省旅游业科学发展、转型升级提供了新的战略机遇,开辟了更加广阔的发展空间。全面贯彻落实《政府工作报告》精神,紧紧围绕将旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业的目标,进一步转变发展方式,全面推进旅游业跨越式发展,充分发挥旅游业在扩大消费、转变经济发展方式、促进文化大繁荣、大发展、惠及民生、满足人民群众对美好生活新期待的重大作用。

在省政府刚刚召开的全省旅游工作会议上,副省长才利民指出:“十二五”期间,全省旅游业要紧紧围绕主题主线,加快转变发展方式,基本实现旅游强省建设目标,将着力推进“五大体系”建设。

围绕转方式调结构，加快现代旅游产业体系建设
         
         科学规划布局。综合考虑资源禀赋、历史遗存、地域特色、交通现状等因素,与国民经济和社会发展总体规划、城乡发展规划、土地利用规划有机衔接,全面系统、科学合理地制定旅游产业规划,在工业化、城镇化、农业现代化同步推进过程中积极发展旅游业,努力打造以现代要素为支撑,城乡互通、产业互补、文旅互动发展的现代旅游产业格局。

抓好重点项目建设。每年召开一次全省重点旅游项目建设现场会,抓好在建和续建项目,努力做到投产见效一批、开工建设一批、谋划储备一批,推动产业可持续发展。严格旅游度假区审批、复核,着力推进旅游度假区功能升级,打造一批旅游休闲园区,着力提高长岛休闲度假岛、荣成好运角旅游区开发水平。

加快旅游标准化建设。以深入落实《好客山东旅游服务标准》为重点,全面推进已发布实施的各项旅游标准的落实。以城市、旅游企业为重点,组织开展旅游标准化示范试点工作。

做大做强企业主体。扶持发展一批品牌旅游企业,培育形成50个省级示范试点企业。大力发展旅行社批发零售体系,鼓励支持中型旅行社向专业化发展,构建起科学合理的旅行社分工体系。