近年来，充满田园风情的乡村游，正成为旅游市场的一个新增长点。然而，乡村旅游在发展过程中，也暴露出同质化竞争、低层次商业化开发、卫生环境差等许多问题。

        数据显示，目前宁波市农家乐休闲旅游特色村（点）累计有108家。面对庞大的市场需求，开发丰富的乡村旅游资源，对于满足旅游市场需求意义之大，不言而喻。一名业内人士指出，一些地方因缺乏整体乡村旅游规划意识和专业人才，导致资源开发形式单一、同质化产品多，缺乏吸引力。

        游客抱怨：“到处都是水果采摘、垂钓，或者生态观光，商业化的痕迹很重，而真正的乡土风情却离我们越来越远。”

        近日，北仑春晓镇民丰村因其原生态的乡村民俗文化，受到热捧，甚至吸引许多宁波城区游客慕名前来。“来民丰，就是冲着这里有浓郁的乡土文化特色。”游客陈女士说。

        民丰村的钱一旦是北仑较早策划推行乡村游的一名大学生村官。2008年，她引导村民办起了“开心农场”，一度风靡北仑。开心农场’门槛低，我们推出不久后，其他县区市纷纷效仿。”钱一旦说，为了提高乡村旅游的核心竞争力，去年开始，村里推出“民俗文化”一日游，游客可观赏舞狮表演，青团等传统糕点制作，参观旧式农具展览等，一举盘活了村里的资源。

        如今，来民丰村的游客，大多冲着其特色民俗文化。“为了保证旅游品质，我们一天只接待200人。”村干部曹玉芝说，村里正积极推进以农事体验、文物参观为主，以自然与文化旅游为特色的“农游一体化”发展模式。

        无独有偶，这两天，有着近400年历史的古村落鄞州章水镇李家坑村也正对村里十多家农家乐翻新挂牌。村党支部书记刘宏伟说，村里正计划深入挖掘历史文化底蕴，为乡村旅游注入新的活力。

        乡村旅游，应如何走出同质化怪圈？北仑区旅游局相关负责人认为，乡村游在快速发展的同时，也面临粗放式经营、资金短缺、专业人才匮乏等瓶颈。“乡村旅游优势还在‘农’字，这是吸引游客的法宝。乡村游要转型升级，必须在创意上下功夫，打出自己的特色品牌。”

         宁波市农办相关专家也表示，差异化产品是乡村旅游的吸引力之所在，保护好当地特色的风土人情和民风民俗，有序利用、合理开发，乡村旅游才能可持续发展。

         北京勇先创景规划设计院视点：坚持突出资源和地域特色，发展特点鲜明类型多样的乡村旅游品牌。自身特色是走出同质化怪圈、发展乡村旅游之本，围绕“乡”字保持农家气息，加强农村旅游人才的培养，纳入新农村建设总体规划，把“乡村游”做成“文化游”，营造田园之美。