随着国民旅游休闲经验的增加与消费能力的提高，旅游产业呈现出许多新的业态。从市旅游局了解到，2012年，嘉兴市加大了旅游产业与文化、农业、工业、商贸、科技等领域的融合，在完善“五彩嘉兴”产品体系的同时，使嘉兴旅游向多元化方向发展。

　　“美丽乡村”旅游活力四射

　　为大力发展乡村旅游，2012年，嘉兴市旅游部门整合提升了一批休闲农庄、采摘果园、农家乐、田园小镇、乡村客栈、养生水吧、生态渔家、休闲绿道和田园水乡等乡村旅游新产品，并发展了一批省级农家乐星级经营户。

　　此外，嘉兴市还启动了十大老年养生旅游、中医药文化养生旅游、省运动休闲旅游等示范基地创建活动，丰富了生态湿地游、关爱自然游、民俗文化游、养生休闲游、都市农业游内容，以此适应旅游市场消费的新需求。去年，南湖区七星镇及嘉善县罗星街道、魏塘街道成功创建省级旅游强镇，进一步巩固了嘉兴市旅游经济强市支撑体系。

        “发展乡村旅游是统筹城乡发展，推进新农村建设的重要举措，也是嘉兴旅游开拓创新、融合发展的一条新路径。”市旅游局局长张硕称，去年，嘉兴市以“百千万”旅游富民工程为抓手，借鉴周边城市乡村旅游发展经验，加快推进嘉兴市乡村旅游的发展，并编制了乡村旅游发展规划。

         市旅游局市场处副处长朱宇红称，为全面加强杭嘉湖绍四城市旅游合作，不断提升杭州都市圈“江南绝色吴越经典”区域旅游品牌，积极推进城乡旅游一体化发展，四城市旅游部门在去年组织开展了“醉美乡村”——杭州都市圈“百佳”乡村旅游点评选推广活动，嘉兴市25家乡村旅游点跻身“醉美乡村”。

　　新兴旅游产品“多点开花”

        “去年嘉兴市新建、在建旅游项目81个，旅游项目累计完成投资117亿元。”朱宇红说，去年嘉兴市湘家荡旅游度假区、九龙山旅游度假区、大云温泉生态旅游区、乌镇国际养生旅游区等旅游项目的有序推进，为新兴旅游产品的发展壮大提供了“支撑力”。

         据了解，2012年，嘉兴市加大了旅游产业与文化、农业等产业的融合，进一步完善了嘉兴市的“五彩嘉兴”产品体系。

         在产业融合的带动下，嘉兴市涌现出一批新兴的旅游产品。目前，“江南水乡”传统品牌红色之旅、古镇之旅、海洋之旅、生态之旅、商贸之旅依旧是嘉兴旅游市场的“主角”，但同时也出现了运动康体旅游、自驾旅游等新兴旅游业态。

　　下一步，嘉兴市还将结合相关产业特色，大力发展温泉旅游、科技旅游、运动休闲旅游、文化创意旅游，努力实现旅游与社会、经济、环境、文化的和谐发展，进一步推动嘉兴市旅游产品“多点开花”。

         北京勇先创景规划设计院视点：丰富旅游产品，在旅游新品的开发上，首先，可注重“散客体验”，新的旅游产品要体现出更精美、更舒适、更生活，更强调慢节奏；其次，要放大休闲度假功能——“蓄住”客流，拓展旅游客源市场，提高旅游接待水平和服务质量，全力推进嘉兴市旅游业跨越式发展。