可爱的小苹果 疯狂的比附营销
时间:2014-07-16 17:11 来源:勇先创景 作者:旅游策划中心
眼下，神曲《小苹果》正风靡一时。7月14日，张家界民间“250创意”团队仅用3天时间就“克隆”仿拍出《张家界版小苹果》MV并成功上映，瞬间在网络火爆空前。
“你是我的小呀小苹果，怎么爱你都不嫌多……”一个装扮搞笑滑稽的新郎一边吭着小曲，一边急不可耐地掀起了新娘的盖头。这时，新郎傻眼了：心中美貌如花的“新娘子”原是个肥头咪眼、笑如佛面的老头儿。这是著名旅游胜地湖南张家界武陵源仿拍的《张家界版小苹果》的一段情景。
如果单说这位肥头咪眼、笑如佛面的“新娘子”，或许没人知其底细，但如果与2012年劲爆网络的《张家界版江南style》的“稻草官员”联系起来，相信不少网友会“恍然大悟”。事实上，这位变身“新娘子”的老头儿正是在《张家界版江南style》中身着稻草、脚穿皮鞋跳骑马舞的张家界市旅游局处级调研员郑亚平。其憨态可掬的动作，滑稽搞笑的神情，加上其特殊的官员身份让一出炉的《张家界版江南style》瞬间秒杀国内各路版本，视频网络点击率破4千万人次，郑亚平一度成为网友心中人人皆知的“稻草官员”。
时隔两年，年满六旬的郑亚平从正处级调研员退下来，担任张家界市旅游协会会长一职，在旅游战线摸爬了10多年的他心中就有一种抹不去的旅游情结，时刻琢磨着为张家界的旅游做点什么。
“上次我客串《江南style》中的稻草鸟叔，遭来数不清的嘲讽和非议，我没有理会。作为一名旅游官员，我认为自身要敢做‘眼球营销’，敢于担当。”郑亚平说，“这次民间团队筹拍《张家界版小苹果》需要一个‘老男孩’反串新娘角色，我自告奋勇，我认为自己就是那个《老男孩猛龙过江》片中渴望实现梦想的‘老男孩’。”
在《张家界版小苹果》，“稻草官员”郑亚平除了变身“新娘”惹人捧笑之外，他还真成为活跃可爱的“老男孩”，与装扮怪异的仨屌丝和足球宝贝跳起了火辣劲舞，让人忍俊不禁。郑亚平坦言，我也渴望实现张家界的旅游梦想。与《张家界版江南style》相比，此次“稻草官员”变身“新娘”引来好评如潮。有网友“点赞”：与其高谈阔谈，不如放低身段去身体力行。即使是官员率性的“自毁形象”，反而更增添公众的认同感。
《小苹果》是“筷子兄弟”肖央、王太利新片《老男孩猛龙过江》的主题曲，先于影片提前蹿红全国，特别是成为广场舞的新宠，并盖过当年《江南style》和《最炫民族风》。借此热点，张家界市武陵源区民间团队迅速组织策划制作《张家界版小苹果》网络视频，并植入了大量张家界自然风光、民俗等一系列张家界元素。
细心的旅游策划人可能不难发现，《张家界版小苹果》的形式已经不是一次两次了。北京勇先创景规划设计院旅游策划中心细数张家界成功的营销就不能发现首先是抓住热映的《阿凡达》曾在南天一柱选景，便将南天一柱正式被更名为哈利路亚山。此举让坚持文化资源的遗老遗少们纷纷跳出来大声责骂，当然也有影迷们的高声拥护，这次营销巧妙的比附《阿凡达》做了价值两个亿的广告宣传，令张家界声名鹊起。去年更是你有神曲《江南style》，我有稻草官员；而今是你有小苹果，我有张家界版小苹果。表面看是要将山寨坚持到底，其实质是借助热点事件，吸引旅游者的注意力，有了旅游者的注意力，当然就成了热点；有了热点，当然就会直接拉动旅游者人数的增长，也会增强品牌的持续发展力。这就好比一个明星如果没有了影迷们持续关注的点（就是绯闻、小道消息、热点事件等）就会失去吸引力，从而锐变成平凡。景区营销也是这样，就是要持续比附热点事件、歌舞、电影等，来比附、借势做营销，做推广。花最少的钱做最大的事情，这就是张家界的营销底线，借热点再创意，再推广做话题，这就是张家界比附营销的三板斧。
“你是我的小呀小苹果，怎么爱你都不嫌多……”一个装扮搞笑滑稽的新郎一边吭着小曲，一边急不可耐地掀起了新娘的盖头。这时，新郎傻眼了：心中美貌如花的“新娘子”原是个肥头咪眼、笑如佛面的老头儿。这是著名旅游胜地湖南张家界武陵源仿拍的《张家界版小苹果》的一段情景。
如果单说这位肥头咪眼、笑如佛面的“新娘子”，或许没人知其底细，但如果与2012年劲爆网络的《张家界版江南style》的“稻草官员”联系起来，相信不少网友会“恍然大悟”。事实上，这位变身“新娘子”的老头儿正是在《张家界版江南style》中身着稻草、脚穿皮鞋跳骑马舞的张家界市旅游局处级调研员郑亚平。其憨态可掬的动作，滑稽搞笑的神情，加上其特殊的官员身份让一出炉的《张家界版江南style》瞬间秒杀国内各路版本，视频网络点击率破4千万人次，郑亚平一度成为网友心中人人皆知的“稻草官员”。
时隔两年，年满六旬的郑亚平从正处级调研员退下来，担任张家界市旅游协会会长一职，在旅游战线摸爬了10多年的他心中就有一种抹不去的旅游情结，时刻琢磨着为张家界的旅游做点什么。
“上次我客串《江南style》中的稻草鸟叔，遭来数不清的嘲讽和非议，我没有理会。作为一名旅游官员，我认为自身要敢做‘眼球营销’，敢于担当。”郑亚平说，“这次民间团队筹拍《张家界版小苹果》需要一个‘老男孩’反串新娘角色，我自告奋勇，我认为自己就是那个《老男孩猛龙过江》片中渴望实现梦想的‘老男孩’。”
在《张家界版小苹果》，“稻草官员”郑亚平除了变身“新娘”惹人捧笑之外，他还真成为活跃可爱的“老男孩”，与装扮怪异的仨屌丝和足球宝贝跳起了火辣劲舞，让人忍俊不禁。郑亚平坦言，我也渴望实现张家界的旅游梦想。与《张家界版江南style》相比，此次“稻草官员”变身“新娘”引来好评如潮。有网友“点赞”：与其高谈阔谈，不如放低身段去身体力行。即使是官员率性的“自毁形象”，反而更增添公众的认同感。
《小苹果》是“筷子兄弟”肖央、王太利新片《老男孩猛龙过江》的主题曲，先于影片提前蹿红全国，特别是成为广场舞的新宠，并盖过当年《江南style》和《最炫民族风》。借此热点，张家界市武陵源区民间团队迅速组织策划制作《张家界版小苹果》网络视频，并植入了大量张家界自然风光、民俗等一系列张家界元素。
细心的旅游策划人可能不难发现，《张家界版小苹果》的形式已经不是一次两次了。北京勇先创景规划设计院旅游策划中心细数张家界成功的营销就不能发现首先是抓住热映的《阿凡达》曾在南天一柱选景，便将南天一柱正式被更名为哈利路亚山。此举让坚持文化资源的遗老遗少们纷纷跳出来大声责骂，当然也有影迷们的高声拥护，这次营销巧妙的比附《阿凡达》做了价值两个亿的广告宣传，令张家界声名鹊起。去年更是你有神曲《江南style》，我有稻草官员；而今是你有小苹果，我有张家界版小苹果。表面看是要将山寨坚持到底，其实质是借助热点事件，吸引旅游者的注意力，有了旅游者的注意力，当然就成了热点；有了热点，当然就会直接拉动旅游者人数的增长，也会增强品牌的持续发展力。这就好比一个明星如果没有了影迷们持续关注的点（就是绯闻、小道消息、热点事件等）就会失去吸引力，从而锐变成平凡。景区营销也是这样，就是要持续比附热点事件、歌舞、电影等，来比附、借势做营销，做推广。花最少的钱做最大的事情，这就是张家界的营销底线，借热点再创意，再推广做话题，这就是张家界比附营销的三板斧。
美娇娘变爷爷
如花绽放的小苹果
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