小议旅游设计创新
时间:2014-09-22 12:11 来源:勇先创景 作者:乡村旅游规划中心
大家出门都想买些纪念品，可是买到的东西常常令人失望。没有特色、缺乏新意、粗制滥造等怎么就成了旅游商品的形容词？主要原因在于缺乏创意。没有创意的旅游商品只能依靠低价来占领市场。但是，引领潮流的永远是那些彰显地域文化特色、富有现代感的创意商品，也只有这样的旅游商品才能在竞争中不被淘汰。
今天，随着不断对旅游景区的开发，单纯依靠硬件设施建设已经不能适应旅游业的发展，单纯从景观设施中获得门票收入渐入瓶颈。因此，我区把旅游增收的目光，投向开发、设计与景区景点相配套的旅游商品上，深入挖掘上虞地方文化内涵，对旅游商品更是有了重新的认识。
为进一步拓宽葡萄销路，果蔬专业合作社结合自身特色和优势，推出了野藤葡萄、野藤葡萄烧、野藤葡萄自酿酒等与葡萄相关的产品，并联合一家文化传播公司对产品进行包装设计和品牌策划。合作社理事长严永三在接受记者采访时说道：“有着丰富的特产资源，而当地的旅游商品却跟不上旅游市场发展的步伐。我们在丰富葡萄种类和产品开发的基础上，加强产品的包装设计和品牌策划，让我们的产品更具知名度和市场竞争力，更能满足旅游者的消费需求。葡萄成熟时期，不少游客除了品尝、采摘葡萄外，还会购买一些葡萄烧回去与家人分享。”虽然逐渐开发出旅游商品，但是尚没有打响品牌。这一点，也让严永三感叹势单力薄。
文化是旅游的灵魂，旅游商品是文化的载体。随着生活水平的提高，群众的消费观念发生了显著的变化，人们对增加文化知识、分享科技进步的要求也不断提高。“想要激发游客的购买欲，必须用文化赋予旅游商品新的生命力，这样的旅游商品才具有不可替代性，具有纪念意义和收藏价值，游客也才会买。”浙江旅游职业学院党委委员、副院长周国忠告诉记者，旅游商品最突出的特征是地域性和个性化，面向市场，从旅游者的购物动机出发，全面考察、设计旅游商品，突出特色、品位、树立品牌是旅游商品走出困境的必由之路。
怎样才能进一步发展、壮大上虞特色旅游商品市场？周国忠表示，需要吸引高水平的设计人员参与旅游商品设计，推出具有地方特色的高质量产品是一个重要的方面。“当前，有很多‘好东西’散落民间，如一些手工编制、手工雕刻的物品，大都只有少量的老人在做，规模小、产量少，同时也面临难以传承等问题。因此，必须要依据乡村旅游产品的多样性与乡村性，大力培育特色乡村旅游产品，而不能只停留在观赏、采摘的表象繁荣上。可以根据当地的特色来设计旅游商品，如‘四季仙果之旅’在外来游客心中已有一定影响力，我们可以设计一些与此相关的挂件、饰品等，通过创新设计，来展现上虞旅游商品的特色魅力。加大对现有产品的研发创新力度，延长旅游产业链。”周国忠建议。
勇先创景视点：旅游设计要依据本地的市场需求，然后是依靠本地的生态环境，创新文化来进行设计。
今天，随着不断对旅游景区的开发，单纯依靠硬件设施建设已经不能适应旅游业的发展，单纯从景观设施中获得门票收入渐入瓶颈。因此，我区把旅游增收的目光，投向开发、设计与景区景点相配套的旅游商品上，深入挖掘上虞地方文化内涵，对旅游商品更是有了重新的认识。
为进一步拓宽葡萄销路，果蔬专业合作社结合自身特色和优势，推出了野藤葡萄、野藤葡萄烧、野藤葡萄自酿酒等与葡萄相关的产品，并联合一家文化传播公司对产品进行包装设计和品牌策划。合作社理事长严永三在接受记者采访时说道：“有着丰富的特产资源，而当地的旅游商品却跟不上旅游市场发展的步伐。我们在丰富葡萄种类和产品开发的基础上，加强产品的包装设计和品牌策划，让我们的产品更具知名度和市场竞争力，更能满足旅游者的消费需求。葡萄成熟时期，不少游客除了品尝、采摘葡萄外，还会购买一些葡萄烧回去与家人分享。”虽然逐渐开发出旅游商品，但是尚没有打响品牌。这一点，也让严永三感叹势单力薄。
文化是旅游的灵魂，旅游商品是文化的载体。随着生活水平的提高，群众的消费观念发生了显著的变化，人们对增加文化知识、分享科技进步的要求也不断提高。“想要激发游客的购买欲，必须用文化赋予旅游商品新的生命力，这样的旅游商品才具有不可替代性，具有纪念意义和收藏价值，游客也才会买。”浙江旅游职业学院党委委员、副院长周国忠告诉记者，旅游商品最突出的特征是地域性和个性化，面向市场，从旅游者的购物动机出发，全面考察、设计旅游商品，突出特色、品位、树立品牌是旅游商品走出困境的必由之路。
怎样才能进一步发展、壮大上虞特色旅游商品市场？周国忠表示，需要吸引高水平的设计人员参与旅游商品设计，推出具有地方特色的高质量产品是一个重要的方面。“当前，有很多‘好东西’散落民间，如一些手工编制、手工雕刻的物品，大都只有少量的老人在做，规模小、产量少，同时也面临难以传承等问题。因此，必须要依据乡村旅游产品的多样性与乡村性，大力培育特色乡村旅游产品，而不能只停留在观赏、采摘的表象繁荣上。可以根据当地的特色来设计旅游商品，如‘四季仙果之旅’在外来游客心中已有一定影响力，我们可以设计一些与此相关的挂件、饰品等，通过创新设计，来展现上虞旅游商品的特色魅力。加大对现有产品的研发创新力度，延长旅游产业链。”周国忠建议。
勇先创景视点：旅游设计要依据本地的市场需求，然后是依靠本地的生态环境，创新文化来进行设计。