透过无锡看乡村游路在何方
时间:2014-10-17 17:45 来源:勇先创景 作者:乡村旅游规划中心
1989年4月关于中国乡村旅游的第一次研讨会——中国农民旅游协会第三次全国代表大会将“中国农民旅游协会”正式更名为“中国乡村旅游协会”反映了20世纪80年代我国乡村旅游的兴起；20世纪90年代中期到2003年是我国乡村旅游的高速发展阶段，周末休假制度的出现为城市周边的乡村旅游提供契机，“农业观光园”、“农家乐”、“采摘园”在各地不断涌现，随后的“生态旅游年”、 “民间艺术游”、“百姓生活游”旅游主题年等不断推动着乡村旅游的成熟；2004年至今是乡村旅游的深度发展阶段，2006“中国乡村旅游年”迎来了乡村旅游的发展高潮，时至今日，乡村旅游是继续走农家乐的发展模式，还是走中高端的发展路线。业内可谓众说纷纭，莫衷一是。下面就无锡市乡村旅游发展的个案来简单解读一下乡村旅游路在何方？
由无锡市旅游局、市农委主办，市旅游业协会主办的无锡美丽乡村游·金秋休闲季活动正式拉开帷幕，32家乡村游推荐点首次进行推荐，无锡市的乡村游被相关部门和旅游市场重视起来，进入了大发展阶段。接下来无锡乡村游是该向德清的“洋”家乐学习走高端路线，还是该走平民质朴路线呢？
乡村游广受城市居民青睐
在刚过去不久国庆长假，不少人选择了去乡村旅游，避开热门景点的人山人海、人声鼎沸，到农家享受静谧的田园生活，品味田间地头新鲜的瓜果蔬菜。这种回归田园的乡村游正成为当下的一种旅游风潮。
为什么青睐乡村游？市民陈女士是忠实的乡村游爱好者。她告诉记者，现在城市上班族的工作压力太大，一到节假日就想着逃离城市，去享受悠闲的生活。
她一到节假日就喜欢带着全家，约上好友一家一起去乡村旅游，且最喜欢到江浙皖山里的农家乐去。她认为，所去的地方必须空气要好，没有污染排放的工厂。她一般会选择吃住在农家，吃农家老灶头饭菜，到农家自种的地里去采摘蔬菜，享受真正的田园生活，让孩子在农家学习认识各种植物、动物和农村生活技能。
记者采访发现，空气好、环境好、原生态，是大家对乡村游的一致要求。在宜兴，有着青山绿水，自然资源得天独厚的西渚镇，被游客发现后，慢慢成为了热门的乡村游目的地。当地政府部门也看到了这一独特的资源优势，开始在环境比较好的村落重点发展旅游项目。在西渚镇白塔村就专门开展了乡村旅游专业合作社，发展民宿旅游。前天，记者参观了白塔村的001号民宿——牵稼园。崭新的三层小洋房，一楼宽敞的客厅一尘不染，客厅有着宽大的布艺沙发、大屏幕液晶电视。挑高的客厅，豪华的水晶灯，在二楼的走廊就能与楼下客厅的人互动。房主告诉记者，他家有三层楼5间客房，5张双人床、1张单人床，整体预订，最多一次可入住11位客人，节假日一晚的费用是1800元，节假日外的周末是1600元，平时1400元，包含一顿早饭，人均一晚住宿100多元。如果想吃正宗的农家饭菜，还可以跟他们预订。
业内：旅行社瞄准“土”游市场
这次乡村游·金秋休闲季，锡城的旅行社几乎都派出相关负责人到宜兴、江阴等地的乡村游景点去实地考察。一位旅行社负责人表示，他们准备考察市场后，针对不同的消费群，整合一些本地和周边的乡村游线路，比如到乡村农家的田间地头去体验割麦子、水稻，采茶叶，挖红薯、土豆等，一起劳动。去农家的池塘摸鱼捉虾，到水果园爬树采摘水果等。
据了解，自由行、自助游让旅行社跟团游的游客逐年在下降，旅行社的客户群也在发生着变化。无锡中旅的负责人告诉记者，国人消费达到一定水平后，国人旅游体验不满足于走马观花式旅游，开始向立体体验式旅游转型，从感官游转变为身体游。乡村游正符合了这一旅游消费水平人群的需求。现在旅行社跟团游以中老年客人为主，年轻人多数会选择自由方式的旅游。
他们为了重新找回年轻消费群，决定主动出击，多设计一些符合年轻人需求的旅游线路产品，比如机+酒+景的产品，再比如乡村游产品等。
旅行社不仅纷纷瞄准乡村游市场的开拓，还开始加入到乡村游景点的投资。
雷同太多配套设施不完善
乡村旅游主要是农民利用自家院落以及依傍的田园风光、自然景点,以低廉的价格吸引市民前来吃、住、游、玩、购的旅游形式。乡村旅游依托丰富的旅游资源，依靠山水自然景观和人文景观发展起来的。但记者采访发现，由于大多数山水资源比较类似，乡村游的发展又多数没有经过细致的规划，雷同情况比较普遍，烧烤、农家饭、垂钓、CS等成为农家乐普遍在做的项目。
市旅游协会的一位负责人表示，缺乏品牌产品，文化内涵挖掘不够，是目前不少乡村旅游点主要的现状。许多人文类旅游资源开发还很不够，有些甚至还处于未开发状态，还处于“农家乐”乡村旅游范畴，缺乏以独具特色的乡村民俗民族文化为灵魂的人文旅游。在经营理念上，现在不少农家乐还比较落后，基础设施不足。乡村旅游还是以突出“农家乐”为重点的“农家菜”上，只注重菜品质量、味道和价格，而不重视乡村的特色、环境、服务等。
另外，乡村旅游的配套设施还存在良莠不齐的情况。有的乡村旅游点配套设施已经比较完善，但还有很多还处在不太完善的阶段。交通状况、停车问题、景点宾馆或休息点、洗手间及电话亭等景点小配套设施等等都有些跟不上步伐。一些乡村旅游的客房、餐厅等，卫生状况和设施设备条件较差，难以留住游客。
是走高端还是平民路线？
现在乡村游已出现了一些类似德清“洋”家乐的乡村旅游点，独有的优势环境，与国际接轨的高端品味设计，完善的产品活动规划，这两年广受高端客户的青睐，即使住一晚消费要花费四五千元，仍一房难求。
对于“洋”家乐的红火，市旅游局相关人士表示，宜兴的旅游资源并不输于德清，西渚也准备引入旅游专家和设计专家对这一区域好好进行规划设计，打造一个集休闲、养生为一体的品牌乡村旅游基地。
采访中，也有人对走高端路线的乡村旅游持不同意见，认为乡村旅游就是要“土”，融入农家的本来生活，吃农家饭菜，这才是有意义的农家乐。那种到乡村住高端酒店，游泳、打牌、SPA的应该算是“酒店旅游”。
针对乡村游走高端还是平民路线，业内人士表示，这只是不同群体的不同需求和心声，乡村像“洋”家乐那种乡村旅游形势深受高端度假人群的欢迎，这部分人更注重休闲度假，放松心情。而希望乡村旅游能更贴近当地人的生活，也是一种旅游追求，这种乡村游更注重体验和参与感。
勇先创景乡村旅游规划中心视点
以上多是从大众游客的消费习惯来分析的。从乡村旅游开发的角度来说，农家乐属于薄利型盈利模式，适合一家一户，不计劳动力成本的经营。而中高端乡村旅游，如休闲农庄的发展，则把盈利模式放在了休闲、度假上面，这个需要投入较大，但盈利颇丰，适合乡村旅游开发公司的运营。
无锡农家乐
无锡休闲农庄
由无锡市旅游局、市农委主办，市旅游业协会主办的无锡美丽乡村游·金秋休闲季活动正式拉开帷幕，32家乡村游推荐点首次进行推荐，无锡市的乡村游被相关部门和旅游市场重视起来，进入了大发展阶段。接下来无锡乡村游是该向德清的“洋”家乐学习走高端路线，还是该走平民质朴路线呢？
乡村游广受城市居民青睐
在刚过去不久国庆长假，不少人选择了去乡村旅游，避开热门景点的人山人海、人声鼎沸，到农家享受静谧的田园生活，品味田间地头新鲜的瓜果蔬菜。这种回归田园的乡村游正成为当下的一种旅游风潮。
为什么青睐乡村游？市民陈女士是忠实的乡村游爱好者。她告诉记者，现在城市上班族的工作压力太大，一到节假日就想着逃离城市，去享受悠闲的生活。
她一到节假日就喜欢带着全家，约上好友一家一起去乡村旅游，且最喜欢到江浙皖山里的农家乐去。她认为，所去的地方必须空气要好，没有污染排放的工厂。她一般会选择吃住在农家，吃农家老灶头饭菜，到农家自种的地里去采摘蔬菜，享受真正的田园生活，让孩子在农家学习认识各种植物、动物和农村生活技能。
记者采访发现，空气好、环境好、原生态，是大家对乡村游的一致要求。在宜兴，有着青山绿水，自然资源得天独厚的西渚镇，被游客发现后，慢慢成为了热门的乡村游目的地。当地政府部门也看到了这一独特的资源优势，开始在环境比较好的村落重点发展旅游项目。在西渚镇白塔村就专门开展了乡村旅游专业合作社，发展民宿旅游。前天，记者参观了白塔村的001号民宿——牵稼园。崭新的三层小洋房，一楼宽敞的客厅一尘不染，客厅有着宽大的布艺沙发、大屏幕液晶电视。挑高的客厅，豪华的水晶灯，在二楼的走廊就能与楼下客厅的人互动。房主告诉记者，他家有三层楼5间客房，5张双人床、1张单人床，整体预订，最多一次可入住11位客人，节假日一晚的费用是1800元，节假日外的周末是1600元，平时1400元，包含一顿早饭，人均一晚住宿100多元。如果想吃正宗的农家饭菜，还可以跟他们预订。
业内：旅行社瞄准“土”游市场
这次乡村游·金秋休闲季，锡城的旅行社几乎都派出相关负责人到宜兴、江阴等地的乡村游景点去实地考察。一位旅行社负责人表示，他们准备考察市场后，针对不同的消费群，整合一些本地和周边的乡村游线路，比如到乡村农家的田间地头去体验割麦子、水稻，采茶叶，挖红薯、土豆等，一起劳动。去农家的池塘摸鱼捉虾，到水果园爬树采摘水果等。
据了解，自由行、自助游让旅行社跟团游的游客逐年在下降，旅行社的客户群也在发生着变化。无锡中旅的负责人告诉记者，国人消费达到一定水平后，国人旅游体验不满足于走马观花式旅游，开始向立体体验式旅游转型，从感官游转变为身体游。乡村游正符合了这一旅游消费水平人群的需求。现在旅行社跟团游以中老年客人为主，年轻人多数会选择自由方式的旅游。
他们为了重新找回年轻消费群，决定主动出击，多设计一些符合年轻人需求的旅游线路产品，比如机+酒+景的产品，再比如乡村游产品等。
旅行社不仅纷纷瞄准乡村游市场的开拓，还开始加入到乡村游景点的投资。
雷同太多配套设施不完善
乡村旅游主要是农民利用自家院落以及依傍的田园风光、自然景点,以低廉的价格吸引市民前来吃、住、游、玩、购的旅游形式。乡村旅游依托丰富的旅游资源，依靠山水自然景观和人文景观发展起来的。但记者采访发现，由于大多数山水资源比较类似，乡村游的发展又多数没有经过细致的规划，雷同情况比较普遍，烧烤、农家饭、垂钓、CS等成为农家乐普遍在做的项目。
市旅游协会的一位负责人表示，缺乏品牌产品，文化内涵挖掘不够，是目前不少乡村旅游点主要的现状。许多人文类旅游资源开发还很不够，有些甚至还处于未开发状态，还处于“农家乐”乡村旅游范畴，缺乏以独具特色的乡村民俗民族文化为灵魂的人文旅游。在经营理念上，现在不少农家乐还比较落后，基础设施不足。乡村旅游还是以突出“农家乐”为重点的“农家菜”上，只注重菜品质量、味道和价格，而不重视乡村的特色、环境、服务等。
另外，乡村旅游的配套设施还存在良莠不齐的情况。有的乡村旅游点配套设施已经比较完善，但还有很多还处在不太完善的阶段。交通状况、停车问题、景点宾馆或休息点、洗手间及电话亭等景点小配套设施等等都有些跟不上步伐。一些乡村旅游的客房、餐厅等，卫生状况和设施设备条件较差，难以留住游客。
是走高端还是平民路线？
现在乡村游已出现了一些类似德清“洋”家乐的乡村旅游点，独有的优势环境，与国际接轨的高端品味设计，完善的产品活动规划，这两年广受高端客户的青睐，即使住一晚消费要花费四五千元，仍一房难求。
对于“洋”家乐的红火，市旅游局相关人士表示，宜兴的旅游资源并不输于德清，西渚也准备引入旅游专家和设计专家对这一区域好好进行规划设计，打造一个集休闲、养生为一体的品牌乡村旅游基地。
采访中，也有人对走高端路线的乡村旅游持不同意见，认为乡村旅游就是要“土”，融入农家的本来生活，吃农家饭菜，这才是有意义的农家乐。那种到乡村住高端酒店，游泳、打牌、SPA的应该算是“酒店旅游”。
针对乡村游走高端还是平民路线，业内人士表示，这只是不同群体的不同需求和心声，乡村像“洋”家乐那种乡村旅游形势深受高端度假人群的欢迎，这部分人更注重休闲度假，放松心情。而希望乡村旅游能更贴近当地人的生活，也是一种旅游追求，这种乡村游更注重体验和参与感。
勇先创景乡村旅游规划中心视点
以上多是从大众游客的消费习惯来分析的。从乡村旅游开发的角度来说，农家乐属于薄利型盈利模式，适合一家一户，不计劳动力成本的经营。而中高端乡村旅游，如休闲农庄的发展，则把盈利模式放在了休闲、度假上面，这个需要投入较大，但盈利颇丰，适合乡村旅游开发公司的运营。
无锡农家乐
无锡休闲农庄