产生秘密
近年，随着大众旅游时代的来临，旅游产品从最初的1.0观光型到2.0休闲型产品，再发展到现阶段所热捧的3.0度假型产品，伴随着大众对旅游的文化内涵个性化的需求以及国际旅游巨头入驻中国的挑战，中国的旅游产品必将全面升级到以“文科融合、业态整合、产品复合”三大特征为核心的“4.0时代”；有个性、稀缺的旅游产品正在超越同质化、流水线的旅游产品，旅游业进入内容为王的时代，意味着未来旅游产品间的竞争，将不再是价格战而是品牌战，“人性化”、“人格化”的旅游产品将在旅游业发展中起决定性作用。
揭秘旅游IP
所谓IP（IntellectualProperty），直译过来就是知识产权，它是一种无形的财产权，也称智力成果权。通俗地讲，知识产权是关于人类在社会实践中创造的智力劳动成果的专有权利。
近代英国是知识产权制度的最早制定者，它是专利法与著作权法的发源地，也是欧洲工业革命的策源地。现代美国是知识产权政策的有效运作者，美国早期的知识产权政策，深刻地贯彻了实用主义的商业激励机制：对内，保护私人知识财产，以暂时的垄断授权换取科技与文化的发展；对外，以知识产权为政策工具维护国家利益，采取了明显的本国保护主义的做法。从国内市场来说，知识产权是文化创新、科技创新主体进行市场竞争的法律手段。
案例解析
天台山，位于临城崆山溶洞西北8公里，由距今18亿年沉积的中元古界长城系石英砂岩组成。该景区主峰海拔599米，总面积约23平方公里，它包括大平台、五谷仓、石柱峰、天眼山、九尖山等诸峰，主要景点有五谷仓、天圈、九县垴、大小天眼山及南禅、北禅、千亩古柏林、神泉等二十多处。明代大理寺少卿乔壁星回乡省亲，曾数次登天台山并留下有诗句：“人道天台是丹丘，上有五城十二楼，今日登临无觅处，白云苍树对清秋。”
结论
在旅游产品进入“4.0时代”，“人性化”、“人格化”的旅游产品受到追捧，旅游产品IP四段锦是在旅游目的地规划设计与运作中植入IP，抓住游客消费的“点”，引发出游客内心的文化认同感，实现了商业价值的同时，又创造了生态价值，使当地的经济效益、社会效益与生态效益得到大幅度的提升。《琅琊榜》时代，得麒麟才子者得天下；而今时代，得IP者得天下！
