近年，随着大众旅游时代的来临，旅游产品从最初的1.0观光型到2.0休闲型产品，再发展到现阶段所热捧的3.0度假型产品，伴随着大众对旅游的文化内涵个性化的需求以及国际旅游巨头入驻中国的挑战，中国的旅游产品必将全面升级到以“文科融合、业态整合、产品复合”三大特征为核心的“4.0时代”；有个性、稀缺的旅游产品正在超越同质化、流水线的旅游产品，旅游业进入内容为王的时代，意味着未来旅游产品间的竞争，将不再是价格战而是品牌战，“人性化”、“人格化”的旅游产品将在旅游业发展中起决定性作用。