在古镇旅游发展为旅游目的地带来巨大的经济效益的同时，也产生了诸多的问题。

当人们厌倦城市的浮华，想择安静一隅享受古镇的宁静致远，古镇旅游便成了最佳选择。但游客量迅速增加，甚至超过古镇旅游容量允许的最大限度情况，使古镇失去了原有的氛围。在旅游旺季时，古镇内经常处于拥挤混乱的场面，游客不但不能享受游览的乐趣，而且还会产生厌烦的情绪，同时对古迹、古建筑等造成了一定程度的破坏，而游览过后的垃圾污染和水污染等问题也日益突出。

随着双休日和“黄金周”带来的旅游热,不少地方把开发旅游资源作为经济的增长点,古镇旅游更成为热中之热。古镇旅游业的发展直接造成了商业网点的大幅增加，同时排斥具有地方特色的产业，导致古镇的风貌千篇一律，无特色的旅游商品泛滥，浓重的商业气息在不知不觉中侵蚀着古镇的自然环境和人文氛围，使古镇失去了独特的个性。

由于古镇旅游开发时把旅游作为保护古镇的主要目的和动力，对居民住宅建筑、基础设施等没有同步改善，而居民自发的建筑修整与古镇的整体形象和风格不协调，影响了原来传统风貌的延续，另外居民生活产生的垃圾也会对古镇旅游的环境产生影响。

古镇魅力不仅在于自然风光和民俗风情，还在于其所承载的厚重的历史文化内涵。目前我国古镇的旅游开发主要是以观光旅游为主，少量的休闲游为辅，对古镇旅游资源的整体开发和整合不够，旅游产品不但单一，而且雷同，缺少参与性很强的文化旅游产品，使大众游客很难体验到古镇游的差异性。此外，游客进入古镇后大多是观赏古建、品尝小吃、逛街等，使得停留时间短、重游率低，竞争力弱，无法给旅游者留下深刻的旅游体验。

目前，我国很多古镇为塑造自身的旅游形象，投入了大量资本提高其可进入性和接待能力。但是古镇的整体公共设施仍不齐全、排水系统老化、通讯设备陈旧、卫生条件差等问题给游客的旅程带来很多不便，另外，古镇饭店、宾馆接待能力和接待质量薄弱；镇内没有相关的标识牌和提示牌，景区缺少专业的管理者和服务人员；旅游纪念品没有特色等问题限制古镇旅游的进一步发展。

积极发展旅游是弘扬古镇历史文化价值并保护古镇的另一种方式。古镇旅游的发展可以带来巨大的经济收益，但是存在只追求效益而破坏古镇肌理及文化等现象，同时古镇遗址的破坏也阻碍了旅游产业的长久发展。因此，坚持对古镇旅游文化的保护，进行科学的合理的适度开发，古镇旅游才能持续的发展下去。